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“真的(zhēnde)没货(méihuò)了吗？”“什么时候补货？”“样品卖吗？”……6月13日，正观(zhèngguān)新闻记者实地探访郑州(zhèngzhōu)二七万象城泡泡玛特门店，发现多位消费者向店员启动“三连问”，店内多款产品更是已贴上(shàng)“售罄”标签，展台仅余样品陈列，其中LABUBU系列更是“一娃难求”。

这只由香港艺术家创作的尖耳精灵，凭借反叛(fǎnpàn)美学与(yǔ)稀缺玩法，不仅在国内引发抢购(qiǎnggòu)狂潮，更(gèng)在欧美、东南亚掀起文化破圈。当盲盒从玩具升维为“情绪图腾”，这场始于中国的IP革命，正在改写全球潮玩规则。

泡泡玛特实探：线下(xiànxià)排队、线上秒空，二手溢价超十倍

6月13日上午，正观(zhèngguān)新闻记者走进了郑州最大面积的泡泡玛特(mǎtè)门店——位于万象城民主路店(lùdiàn)1号门入口处的黄金位置，据店员介绍，该店面积近200多平方米。

“昨天新上了产品，从上午十点门店前(qián)就排起长队，现在LABUBU系列已经全部断货了。”6月(yuè)12日，泡泡玛特官方又迎来一波(yībō)上新，即(jí)“LABUBU怪味便利店系列”，该系列正在店内C位展览，有不少顾客前来询问有无现货。

“咱那新出的‘LABUBU炸虾耳机包’有货吗？展柜摆放的样品(yàngpǐn)能卖(mài)给我不？”从黑龙江过来看演唱会的王女士已经(yǐjīng)连着两天(liǎngtiān)来该店咨询LABUBU，得知目前断货且样品无法出售后，准备等待下一次的补货。

从前年开始接触泡泡(pàopào)玛特的研究生小衣，正和朋友在柜台前挑选盲盒，“目前已经抽了一百来(lái)个盲盒产品，大部分是在线下店(diàn)挑选，每次出来(chūlái)逛街都会来店里逛逛，不(bù)开心的时候抽一个，情绪价值拉满！”在他看来，逛泡泡玛特已经成为了一种惯性，不仅仅是为了极具设计感的IP，更是一种解压的方式、一种情绪价值的供给，“萝卜青菜各有所爱(gèyǒusuǒài)，每个人(rén)都会为自己的兴趣买单，而我选择泡泡玛特。”小衣说。

此外，记者(jìzhě)发现多种产品均标明“此商品已售罄”，柜台(guìtái)尚只有样品，可谓“一娃难求”。

值得一提的是，在记者的随机采访中，有不少此前(cǐqián)从不了解泡泡(pàopào)玛特但逛完店后对多个IP产生(chǎnshēng)浓烈兴趣的消费者，还有正在通过“视频通话”为朋友认真挑选的顾客。

线下售罄，线上随机补货。“比较热卖的系列都得线上抢，线上没货线下基本也没有。”95后小刘向记者展示了她之前入手的DIMOO经典系列款式(kuǎnshì)：“有的款式我等了一个多月才买(mǎi)到(dào)。”

而(ér)不久前才接触泡泡玛特的金女士，昨晚和男朋友蹲守(dūnshǒu)了一晚上的官方(guānfāng)直播间：“没蹲到，真的太难买了，越看越可爱，我愿意为它买单。”

事实上，昨晚(zuówǎn)上新的“LABUBU炸虾耳机包”售价99元(yuán)，在小程序和官方旗舰店刚上架就秒空，已成新宠。目前预售已经排到8月，而二手市场价格翻倍(fānbèi)，售价高达499元-1499.9元。

LABUBU的(de)基因密码：丑萌美学的文化破圈

LABUBU到底为什么这么火(huǒ)？

其实(qíshí)，LABUBU的爆火绝非偶然。LABUBU由(yóu)香港艺术家龙家升创作，其尖耳、九颗尖牙、歪斜笑容的“丑萌”形象，颠覆了传统潮玩（如泡泡(pàopào)玛特早期IP MOLLY）的甜美风格(fēnggé)。这种反叛精神与Z世代“拒绝完美”的价值观高度契合——在小红书上(shūshàng)，LABUBU话题量超(chāo)19亿次浏览，引发了1600多万次的讨论；相关话题播放量超46亿次。

它不是传统意义上的可爱，而是带着街头文化的野性。这种“丑萌”美学(měixué)在海外市场(shìchǎng)更具穿透力：在欧美，泡泡玛特门店大排长队；在东南亚，泰国官方给它举办了盛大的接机(jiējī)仪式，授予其“神奇(shénqí)泰国体验(tǐyàn)官”的称号；在东京涩谷LABUBU与招财猫元素的融合限定款，在日本官网上线7分钟即告售罄。

与(yǔ)此同时，泡泡玛特也将盲盒玩法推向极致：隐藏(yǐncáng)款抽中率较低，端盒（整套6个(gè)）设计刺激收藏欲。原价99元(yuán)/盒的LABUBU挂件(guàjiàn)在二级市场均有不同程度的溢价，隐藏款最高炒至4000多元。更夸张的是LABUBU与Vans的联名款，发售原价为599元，二手成交价曾超过(chāoguò)15000元，最高甚至涨到3.45万元左右。

“盲盒的(de)本质是情绪消费。”有专家分析，当消费者为集齐(jíqí)款式(kuǎnshì)反复购买，当晒图成为社交货币，当黄牛炒作推高稀缺性，LABUBU已超越玩具属性，成为年轻人对抗焦虑的精神图腾。这种心理机制在2025年达到顶峰：最新财报显示，第一季度(dìyījìdù)整体收入同比增长165%至(zhì)170%，其中(qízhōng)中国收入同比增长95%至100%，海外收入同比增长475%至480%。

从(cóng)玩具到平台：IP宇宙的无限可能

LABUBU的爆火只是开始。泡泡玛特正围绕IP构建多元生态：推出积木(jīmù)品牌POPBLOCKS，客单价提升至199元；开发珠宝(zhūbǎo)品牌POPOP，包括项链、戒指、手链等系列；计划推出LABUBU动画短片，布局(bùjú)影视化改编；北京泡泡玛特城市(chéngshì)乐园年客流量突破200 万人次，将(jiāng) IP 元素深度融入沉浸式体验场景。这种“IP+”战略已见成效——2024年，毛绒品类收入28.3亿元(yìyuán)，同比(tóngbǐ)增长1289%，成为第二大营收支柱。

“以前总说，想要去(qù)学习迪士尼这样一家IP企业，能够(nénggòu)成为中国的(de)迪士尼。但是慢慢地我们也希望不再说要成为中国的迪士尼，希望有一天我们能成为世界的泡泡玛特。”泡泡玛特国际集团董事长、CEO王宁曾公开表示。不同于迪士尼的内容驱动模式，泡泡玛特选择“轻资产、重运营”的路径：通过艺术家(yìshùjiā)签约、用户共创等方式(fāngshì)构建(gòujiàn)护城河。

潮玩产业的本质(běnzhì)是注意力经济。当(dāng)LABUBU从(cóng)“玩具”升级为“文化符号”，其价值已超越商业范畴。这场始于中国的IP革命，正在(zhèngzài)改写全球文化消费(xiāofèi)的规则——正如1955年迪士尼乐园开启主题公园时代，2025年的LABUBU或许正在定义下一代精神消费的范式。

从北京胡同里的杂货店到全球潮玩(cháowán)霸主(bàzhǔ)，泡泡玛特的15年是(shì)一部中国品牌崛起(juéqǐ)的微缩史。LABUBU的爆火，既是个体IP的成功(chénggōng)，也让中国潮玩产业顺利“出圈”。当中国制造向中国创造转型，当文化输出需要新(xīn)载体，这只“丑萌精灵”或许给出了答案：用设计语言讲述东方故事，用商业智慧连接全球情感，用技术革新重构产业逻辑。在这场没有终点的马拉松中，泡泡玛特已跑出中国品牌的加速度。

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