中国经济样本观察·县域样本篇｜四川山区小县为何吸引“村播”扎堆？

新华社成都6月20日电 题(tí)：四川山区小县为何吸引“村播”扎堆(zhāduī)？ 新华社记者萧永航、董小红(dǒngxiǎohóng) 地处秦巴山脉南麓，因“苍翠成溪”得名的(de)(de)四川广元苍溪县，如一片翠叶隐匿于起伏的山脉之间。这个典型的山区农业县，近年来吸引33家数字企业落户、1200余名(yúmíng)年轻人返乡从事电商行业，2024年全(quán)县电子商务全渠道销售(xiāoshòu)农特产品突破3.5亿元……苍溪“数字化崛起”靠什么？ 473名“村播”35个(gè)直播团队 打造乡村“播谷” “最忆苍溪县，送客一亭绿”——数百年前，苍溪绿意在南宋(nánsòng)大诗人(shīrén)陆游心中留下深刻印记。如今，除了生态(shēngtài)之美，“苍溪好物”也通过电商平台“飞”入千家万户。 4月9日，“村播”们在四川省(sìchuānshěng)广元市苍溪县的沙参园直播。新华社发(fā)（王韬摄） 眼下(yǎnxià)正值梨园飘香，当地(dì)特色翠冠梨将进入成熟采摘期。走进(zǒujìn)陵江镇笋子沟村的多个梨园，果农们不仅忙着为雪梨抢“鲜”上市做准备，还在热火朝天地进行“村播”。 “大家好(hǎo)，我们村的翠冠梨快上市了，个头大、汁水足，非常巴适哦……”梨园旁的直播室里，60岁的果农何辉祥认真对着屏幕讲解。“90后”村支部(cūnzhībù)书记张桂华则在一旁耐心指导(zhǐdǎo)。 6月(yuè)17日，在四川省广元市苍溪县(cāngxīxiàn)陵江镇笋子沟村电商直播间，村支部书记张桂华（右）和村民直播预售翠冠梨。新华社发（王韬摄） 2021年，张桂华从(cóng)成都辞职回到家乡笋子沟村。同年，国家启动新一轮东西部协作，与苍溪县结对的是杭州市余杭区(yúhángqū)。在浙川协作推动下，阿里巴巴（苍溪）客户(kèhù)体验中心入驻苍溪，苍溪县电商直播产业从无到有、逐步壮大(zhuàngdà)，县域经济迎来“云端”新引擎。张桂华这样的年轻人也开启(kāiqǐ)了新的人生。 6月17日，在四川省广元市苍溪县陵江镇(língjiāngzhèn)笋子沟村电商直播间，村支部书记张桂华(zhāngguìhuá)（左）和村民一起直播。新华社发（王韬摄） 在余杭区的帮扶下，越来越多群众从零开始学习镜头语言(yǔyán)，从“电商小白”变为“直播(zhíbō)达人”。一些村子还(hái)成立了电商直播团队，带动村民参与“村播”。 如今，全县成功培育(péiyù)473名“村播”、35个直播团队，开展直播带货(dàihuò)1200余场次，助农增收736.2万元。当地(dì)的雪梨、柑橘等特产通过网络订单销往北京、广东等地，甚至出口老挝。 搭乘电商快车，返乡创业者日益增多，县域数字经济加速(jiāsù)腾飞。 目前，苍溪县已培育电商团队35支、店铺500家(jiā)，招引入驻众百华腾(zhòngbǎihuáténg)、秦巴药都等(děng)数字企业33家，创造就业岗位500个，其中青年就业占比78%。2024年，当地杭广东西部协作数字产业园(chǎnyèyuán)入驻企业电商销售额突破3000万元。 “现在，我们的线上订单占比60%，收益较2021年增长60%。”得益于当地对电商企业的孵化(fūhuà)培育，四川岳东席(yuèdōngxí)氏食品发展有限公司从一个面条小作坊发展为一家(yījiā)食品电商企业。企业负责人(fùzérén)席君感慨：“没想到，在小县城也能实现创业梦。” 蓬勃的数字经济也正为当地留住更多年轻人，2021年至今，苍溪县新增网店(wǎngdiàn)200余家(yújiā)，吸引1200余名(yúmíng)年轻人返乡从事电商职业。 构筑乡村电商产业“生态圈(shēngtàiquān)” 一个传统农业县，如何孕育乡村“播谷”？记者采访中发现，苍溪坚持把电商产业作为促进经济(jīngjì)转型升级的(de)重要(zhòngyào)抓手，通过全链条服务，加快构建县域数字经济新生态。 ——筑牢数字基底，畅通乡村物流“最后一公里”。建成县级冷链物流中心1个(gè)、乡镇（村）级快递(kuàidì)共配中心120个和冷藏库160多个，优化村级电商(diànshāng)服务站点87个……数字基底日益夯实，电商服务体系不断完善，“苍溪好物”的销路也越来越宽(kuān)。 “整合邮政等现有农村渠道资源，我们实现‘统仓共配’，以集中(jízhōng)运输方式弥补农村电商物流配送短板，确保48小时内送达行政村。”苍溪县商务(shāngwù)和经济合作局局长盛少奎(shèngshǎokuí)说。 这是6月17日拍摄(pāishè)的四川省广元市苍溪县杭广东西部协作数字产业园。新华社发(fā)（王韬摄） ——打造(dǎzào)乡村电商产业“生态圈”。在浙川东西部协作(xiézuò)的框架下，苍溪县以杭广东西部协作数字产业园为(wèi)核心，聚焦电商直播产业赛道，推动产品供应链体系建设(jiànshè)，相互依存、共同繁荣的电商产业生态圈正加速形成。 “这里直播产业上下游齐全，刚来不久，我们就迅速了解到企业电商孵化培育技巧，还学到了创建直播账号(zhànghào)、直播语言等知识，非常实用(shíyòng)。”四川森鲜食品电商企业今年5月入驻数字产业园，企业负责人杨林说，在当地(dāngdì)直播平台创业“很有底气(dǐqì)”。 ——从“单兵作战”到“集群发力”，创新培育“村播”集群。数字经济的(de)发展离不开人才这个“源头活水”。今年以来(jīnniányǐlái)，苍溪县(cāngxīxiàn)已投入130万元，全面启动县域“一村一播”培育工程，实现电商人才培训454个村（社区）全覆盖(fùgài)。 “85后”村官谢艾军去年起把直播间搬到田间地头，全年带货销售额超(chāo)30万元。如今，他的(de)“村播间”还成了村民们的“实训(shíxùn)课堂”，周边村民常带着猕猴桃、柑橘等来(lái)参加每月一次的“一村一播”培训。 以电商直播(zhíbō)倒逼农业升级 尽管数字(shùzì)经济发展已经取得一定成效，但苍溪县仍面临高素质(gāosùzhì)人才短缺、管理经验和专业技能不足、公共资源配套较为乏力等问题。 为此，当地聚焦乡村农文旅融合发展、县域农特产品(tèchǎnpǐn)(chǎnpǐn)加工，与电商直播机构开展市场化合作(hézuò)，采用“企业供品+机构育人”模式，推动“苍溪造、苍溪产”产品供应链体系建设，逐步实现从卖当地产品到卖川货(màichuānhuò)、全国产品的转变。 “我们(wǒmen)村已经尝到直播的甜头，之后要(yào)让更多村民参加更细分、专业的电商直播培训，并邀请企业到田间地头开展销售(xiāoshòu)活动，让村民们从数字经济的发展中得到更多实惠。”张桂华说。 在学习浙江数字经济发展先进经验的同时，苍溪县(cāngxīxiàn)还“苦炼内功”，倒逼(dàobī)产业升级。 苍溪县副县长徐锋(xúfēng)介绍，一方面，当地正聚焦猕猴桃、雪梨等优势产业，打造规模化(guīmóhuà)、标准化生产基地(jīdì)，与(yǔ)电商标准化、规模化需求深度契合；另一方面，农户也在利用房前屋后闲置空间，发展生态种植、养殖等产业。 记者了解到，苍溪县将以杭广东西部协作数字产业园为核心，打造(dǎzào)3条电商(diànshāng)直播经济产业带(chǎnyèdài)；并与余杭区构建“教育+科技+人才”一体化培养平台，采取“引进(yǐnjìn)来+走出去”策略，常态化开展“村播”培训，加快实现村民“扛起锄头能干活，架起手机会直播”。 4月9日，“村播”们(men)在四川省广元市苍溪县的沙参园直播。新华社(xīnhuáshè)发（王韬摄） 按照规划(guīhuà)，到2027年，苍溪县将建立百支电商团队、建成千名电商主播千家店铺、培育万名电商人才，充分释放数字(shùzì)技术和数据资源对农村商务领域的赋能(fùnéng)效应，推动县域经济高质量发展。