商场专柜还有意义吗?有!
商场专柜还有意义吗?有!
商场专柜还有意义吗?有!你有多久(duōjiǔ)没走进一家线下专柜了?业界流传一句话,专柜的时代(shídài)不再,或者说,消费者购买的决策阵地中,专柜早已遁迹(dùnjì)。在直播间的“秒杀”轰炸(hōngzhà)、社交平台(píngtái)的疯狂种草、以及电商App精准的围剿下,“去专柜买护肤品”在年轻一代(niánqīngyídài)的消费版图上,正以肉眼可见的速度“消失”。线上用“便捷”和“性价比”两把尖刀(jiāndāo),捅穿了专柜的黄金时代。留下的,是线下肉眼可见的“人气真空”与(yǔ)(yǔ)不断被蚕食的存在感。当专柜无法交出与“算法推荐”抗衡的独特价值,被边缘化只是时间问题。线下专柜还有机会吗?还有人愿意走进商场、停下脚步、认真试用一瓶精华吗?
从“卖货渠道(qúdào)”到“体验阵地”的转型
在许多(xǔduō)品牌开始削减实体(shítǐ)投入、转向纯线上模式的当下,越来越多的大牌护肤品牌,正在用行动给出答案。
它们不但没有“撤柜”,反而正以更高投入(tóurù)、更新体验、更强科技含量重返线下核心阵地。近日(jìnrì)OLAY在成都(chéngdū)环球中心重金打造的专研实验室旗舰专柜,或许就是其中的典型例子。
OLAY始终在功效护肤的道路(dàolù)上精进,一直坚守真科学和真有效。
功效(gōngxiào)护肤品离不开以下(yǐxià)三大差异化之道:一是机理明确,二是有效渗透,三是临床实证。
在长期科学探索(tànsuǒ)中,OLAY突破边界,突出(tūchū)大成(dàchéng)之作Prox专研实验室线。这不仅代表了OLAY在护肤科技领域的最新成就,更是对亚洲女性肌肤深层需求的深刻回应。
产品也因其背后所蕴涵的卓越科研实力和创新配方,被一众(yīzhòng)业内人士誉为皮肤界的顽固肌肤问题“管理专家”,也使得不同(bùtóng)年龄段的消费者对于细胞级护肤的理念“拨云散(yúnsàn)雾”。
区别于普通的线下门店,这座(zhèzuò)全新的专柜更像是融合了科研展示、产品体验和消费者互动于一体的“美肤实验室(shíyànshì)”。
大牌护肤品长期主义(zhǔyì)的“彰显”
在护肤消费从“感性决策”走向(zǒuxiàng)“理性选择”的当下,品牌要赢得用户的持久信任,需要回到产品本质、体验本质与科技(kējì)本质。
消费者不再盲从高价标签,更倾向于选择科学可靠、效果可验证、长期使用(shǐyòng)安心(ānxīn)的品牌方案。
OLAY正是基于这种洞察,将专研实验室线(xiàn)作为线下专柜(zhuānguì)的主打产品线。
一直以来,OLAY的(de)战略目光涵盖抗衰与美白等多个护肤领域,深刻洞察中国女性肌肤的特性,匠心独运地打造一系列(yīxìliè)颠覆性的创新产品(chǎnpǐn),专研实验线产品就是其中的集大成之作。
通过实验室级别的专柜体验,OLAY不仅让(ràng)护肤品“好用(hǎoyòng)”,更让消费者“懂用”。
旗舰专柜的诞生,是一次(yīcì)从线上(shàng)科学沟通到线下真实体验的完整闭环。消费者不必再依赖广告“想象产品”,而是可以在日常逛街中直接(zhíjiē)“用肌肤对话科技”。这一变化,正让OLAY成为新消费周期下,理性护肤者心中(xīnzhōng)“值得投入的首选”。
线下专柜体验,未来更值得期待(qīdài)
成都环球中心实验线旗舰专柜(zhuānguì)(zhuānguì)的亮相,既(jì)是OLAY线下战略的一次重要落子,也标志(biāozhì)着品牌线下体验逻辑的全新升级。从过去的销售终端,转型为集科学认知、个性检测与深度服务于一体的护肤场域,OLAY正在重新定义“专柜”的价值。
未来,OLAY计划继续在全国更多核心商圈、优质地段部署(bùshǔ)专研实验室旗舰专柜,让(ràng)“实验级护肤体验”真正走进消费者的日常生活。
一场护肤消费方式的(de)转型,正在(zhèngzài)悄然发生。而我们每一个人,都值得拥有这样一次科学又安心的线下体验。
无论你(nǐ)身处(shēnchù)哪座城市,都不妨去(qù)最近的商场转一转,或许会遇见一家“换了模样”的护肤专柜,在一场关于肤质、成分、体验的对话中,重新定义“专柜体验”这件事。
本文仅代表(dàibiǎo)作者观点,不代表本刊立场。

你有多久(duōjiǔ)没走进一家线下专柜了?业界流传一句话,专柜的时代(shídài)不再,或者说,消费者购买的决策阵地中,专柜早已遁迹(dùnjì)。在直播间的“秒杀”轰炸(hōngzhà)、社交平台(píngtái)的疯狂种草、以及电商App精准的围剿下,“去专柜买护肤品”在年轻一代(niánqīngyídài)的消费版图上,正以肉眼可见的速度“消失”。线上用“便捷”和“性价比”两把尖刀(jiāndāo),捅穿了专柜的黄金时代。留下的,是线下肉眼可见的“人气真空”与(yǔ)(yǔ)不断被蚕食的存在感。当专柜无法交出与“算法推荐”抗衡的独特价值,被边缘化只是时间问题。线下专柜还有机会吗?还有人愿意走进商场、停下脚步、认真试用一瓶精华吗?
从“卖货渠道(qúdào)”到“体验阵地”的转型
在许多(xǔduō)品牌开始削减实体(shítǐ)投入、转向纯线上模式的当下,越来越多的大牌护肤品牌,正在用行动给出答案。
它们不但没有“撤柜”,反而正以更高投入(tóurù)、更新体验、更强科技含量重返线下核心阵地。近日(jìnrì)OLAY在成都(chéngdū)环球中心重金打造的专研实验室旗舰专柜,或许就是其中的典型例子。

OLAY始终在功效护肤的道路(dàolù)上精进,一直坚守真科学和真有效。
功效(gōngxiào)护肤品离不开以下(yǐxià)三大差异化之道:一是机理明确,二是有效渗透,三是临床实证。
在长期科学探索(tànsuǒ)中,OLAY突破边界,突出(tūchū)大成(dàchéng)之作Prox专研实验室线。这不仅代表了OLAY在护肤科技领域的最新成就,更是对亚洲女性肌肤深层需求的深刻回应。

产品也因其背后所蕴涵的卓越科研实力和创新配方,被一众(yīzhòng)业内人士誉为皮肤界的顽固肌肤问题“管理专家”,也使得不同(bùtóng)年龄段的消费者对于细胞级护肤的理念“拨云散(yúnsàn)雾”。
区别于普通的线下门店,这座(zhèzuò)全新的专柜更像是融合了科研展示、产品体验和消费者互动于一体的“美肤实验室(shíyànshì)”。

大牌护肤品长期主义(zhǔyì)的“彰显”
在护肤消费从“感性决策”走向(zǒuxiàng)“理性选择”的当下,品牌要赢得用户的持久信任,需要回到产品本质、体验本质与科技(kējì)本质。
消费者不再盲从高价标签,更倾向于选择科学可靠、效果可验证、长期使用(shǐyòng)安心(ānxīn)的品牌方案。

OLAY正是基于这种洞察,将专研实验室线(xiàn)作为线下专柜(zhuānguì)的主打产品线。
一直以来,OLAY的(de)战略目光涵盖抗衰与美白等多个护肤领域,深刻洞察中国女性肌肤的特性,匠心独运地打造一系列(yīxìliè)颠覆性的创新产品(chǎnpǐn),专研实验线产品就是其中的集大成之作。
通过实验室级别的专柜体验,OLAY不仅让(ràng)护肤品“好用(hǎoyòng)”,更让消费者“懂用”。

旗舰专柜的诞生,是一次(yīcì)从线上(shàng)科学沟通到线下真实体验的完整闭环。消费者不必再依赖广告“想象产品”,而是可以在日常逛街中直接(zhíjiē)“用肌肤对话科技”。这一变化,正让OLAY成为新消费周期下,理性护肤者心中(xīnzhōng)“值得投入的首选”。
线下专柜体验,未来更值得期待(qīdài)
成都环球中心实验线旗舰专柜(zhuānguì)(zhuānguì)的亮相,既(jì)是OLAY线下战略的一次重要落子,也标志(biāozhì)着品牌线下体验逻辑的全新升级。从过去的销售终端,转型为集科学认知、个性检测与深度服务于一体的护肤场域,OLAY正在重新定义“专柜”的价值。

未来,OLAY计划继续在全国更多核心商圈、优质地段部署(bùshǔ)专研实验室旗舰专柜,让(ràng)“实验级护肤体验”真正走进消费者的日常生活。
一场护肤消费方式的(de)转型,正在(zhèngzài)悄然发生。而我们每一个人,都值得拥有这样一次科学又安心的线下体验。
无论你(nǐ)身处(shēnchù)哪座城市,都不妨去(qù)最近的商场转一转,或许会遇见一家“换了模样”的护肤专柜,在一场关于肤质、成分、体验的对话中,重新定义“专柜体验”这件事。
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